Mais de 50 anos criando beleza que transforma. Conheça a história, os pilares e o compromisso que fazem da Natura uma das marcas mais admiradas do mundo.
A Natura foi fundada em 1969 por Luiz Seabra em uma pequena loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Desde o início, a visão era clara: criar uma empresa de cosméticos que fosse muito mais do que produtos de beleza. Seabra acreditava que a verdadeira beleza nasce do autoconhecimento, do respeito ao outro e da conexão com a natureza. Essa filosofia, que parecia utópica nos anos 70, tornou-se o alicerce de uma das maiores empresas de cosméticos do planeta.
Ao longo de mais de cinco décadas, a Natura cresceu de uma loja local para uma empresa global presente em mais de 70 países, com receita anual superior a R$ 20 bilhões. E em cada etapa desse crescimento, os valores fundadores permaneceram intactos — adaptando-se aos tempos, mas nunca se comprometendo.
A Natura foi a primeira empresa de cosméticos no mundo a se tornar carbono neutra, em 2007. Isso significa que todas as emissões de CO2 geradas na produção, transporte e descarte dos produtos são compensadas por projetos de reflorestamento e conservação ambiental. Quase duas décadas depois, esse compromisso não apenas se mantém como se intensificou.
O programa de refil é uma das iniciativas mais impactantes. Mais de 80% das linhas Natura oferecem versões de refil que utilizam até 70% menos plástico do que as embalagens regulares. Desde o lançamento do programa, bilhões de unidades de refil já foram vendidas no Brasil, evitando milhares de toneladas de plástico nos aterros e oceanos.
Além disso, a Natura investe continuamente em embalagens recicladas e recicláveis, álcool orgânico nas formulações e energia renovável em suas fábricas. O Centro de Inovação em Cajamar (SP) é um dos complexos industriais cosméticos mais sustentáveis do mundo, com captação de água da chuva, tratamento de efluentes e integração com a mata atlântica ao redor.
A relação da Natura com a biodiversidade brasileira vai muito além de usar ingredientes naturais. A empresa mantém parcerias de longo prazo com mais de 40 comunidades tradicionais da Amazônia, do Cerrado e da Mata Atlântica, gerando renda direta para milhares de famílias que extraem ingredientes como cupuaçu, castanha, murumuru, andiroba, priprioca e ucuuba de forma sustentável.
Esse modelo de biocomércio ético garante que a extração respeite os ciclos naturais das florestas, mantenha a cobertura vegetal e valorize o conhecimento ancestral das comunidades. A Natura paga preços justos — frequentemente acima do mercado — e investe em infraestrutura, educação e saúde nas comunidades parceiras. Em 2024, o Programa Amazônia da Natura movimentou mais de R$ 2 bilhões em negócios sustentáveis na região.
A Natura define sua razão de existir como "bem-estar bem" — o bem-estar do indivíduo consigo mesmo (bem-estar) e do indivíduo com o mundo ao redor (bem). Essa filosofia permeia tudo: desde a formulação dos produtos, que respeitam a diversidade de peles, corpos e idades, até a comunicação da marca, que celebra a beleza real e rejeita padrões inatingíveis.
A empresa foi uma das primeiras no Brasil a adotar campanhas com modelos de diferentes idades, tons de pele e tipos de corpo. A linha Chronos, por exemplo, celebra o envelhecimento como algo natural e belo, ao contrário da abordagem "anti-idade" predominante no mercado. Essa postura genuína construiu uma relação de confiança profunda com milhões de consumidoras e consumidores brasileiros.
Na Loja Natura Buena Vista Shopping, em Goiânia, essa filosofia se materializa no atendimento. Nossas consultoras são treinadas para ouvir, entender e recomendar — nunca para empurrar produtos. A experiência de compra é pensada como um momento de autocuidado e conexão, não apenas uma transação comercial.
A Natura foi a primeira empresa de capital aberto do mundo a receber a certificação B Corp, concedida pelo B Lab a empresas que atingem os mais altos padrões de desempenho social e ambiental, transparência pública e responsabilidade corporativa. Essa certificação é renovada periodicamente e exige auditorias rigorosas em todas as operações da empresa.
Ser B Corp significa que a Natura equilibra propósito e lucro de forma verificável e transparente. Cada decisão de negócio — da formulação de um produto à escolha de um fornecedor — passa pelo crivo do impacto social e ambiental. Não é uma ação de marketing: é um modelo de gestão que orienta toda a empresa.
Quando você entra na Loja Natura Buena Vista Shopping, todos esses valores se tornam tangíveis. Os produtos nas prateleiras não são apenas cosméticos — são o resultado de décadas de pesquisa, parcerias comunitárias, compromisso ambiental e uma visão de mundo que coloca as pessoas e o planeta no centro de tudo.
Nossas consultoras conhecem a história por trás de cada ingrediente e podem explicar como cada compra contribui para as comunidades da Amazônia, para a redução do impacto ambiental e para um modelo de negócio mais justo. Ao escolher Natura, você não está apenas cuidando da sua beleza — está participando de um movimento global por um mundo mais sustentável e humano.
Venha nos visitar e descobrir como a beleza pode ser uma força transformadora. Estamos no Ed. Buena Vista Shopping, Setor Bueno, Goiânia — de segunda a sábado, das 08h às 21h.
Visite a Loja Natura no Buena Vista Shopping em Goiânia e descubra produtos que unem beleza, propósito e sustentabilidade. Fale com uma consultora pelo WhatsApp.
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